COMISSÃO DE APELO
Processo n.º 6J/2022
Recorrente
DANONE PORTUGAL, S.A.
versus
LACTOGAL – PRODUTOS ALIMENTARES, S.A.
Relatório
- LACTOGAL – PRODUTOS ALIMENTARES, S.A. veio apresentar queixa junto do Júri de Ética (JE) Publicitária da ARP – ASSOCIAÇÃO DA AUTO REGULAÇÃO PUBLICITÁRIA contra DANONE PORTUGAL S.A. relativamente a comunicação comercial à marca pela última comercializada “ALPRO THIS IS NOT MILK”, comunicação essa promovida nos suportes embalagem, folheto, televisão, internet, outdoor e imprensa.
A queixosa terminou a sua queixa formulando as seguintes conclusões:
- A DANONE usa nos suportes comunicacionais destinados à promoção da nova bebida vegetal ALPRO um conjunto de alegações e de imagens alusivas ao leite, “vestindo” aquela bebida Alpro This is not M*lk de leite da cabeça aos pés, sendo as mesmas susceptíveis de levarem o consumidor médio a crer que não existem diferenças entre aquela bebida e o leite, que a mesma é como o leite, exceto no “pequeno detalhe” de não se chamar leite.