Em 2009, o ICAP, embora mantendo as mesmas siglas, alterou a sua designação para um âmbito mais abrangente como é o da Comunicação Comercial, englobando assim outras formas de publicidade emergentes, passando assim a denominar-se como Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial.

Os 25 anos de existência, comemorados no último trimestre de 2016, trouxeram também uma nova identidade – Auto Regulação Publicitária -, que de forma esclarecedora revela o âmbito principal da nossa actuação.

Esta aclaração é o ponto de partida para um novo posicionamento que se baseia numa compreensão, inequívoca, do papel que se pretende desempenhar para que todos compreendam, a componente prática e os benefícios da nossa actividade.

Reconhecida pelas mais variadas entidades, quer públicas quer privadas, a Auto Regulação Publicitária conta, entre os seus associados, com aproximadamente uma centena de empresas, que directa ou indirectamente se relacionam com a actividade publicitária.

A nível Internacional, a Auto Regulação Publicitária é membro, desde a data de fundação, dos dois organismos representantes do sistema de auto-regulação europeu e mundial, EASA – The European Advertising Standards Alliance e ICAS – The International Council for Advertising Self-Regulation, permitindo assim um acompanhamento contínuo e oportuno sobre os temas emergentes que envolvem a Publicidade.